客户名称:ITSTEA
品牌名称:ITS TEA
服務(wù)内容:品牌全案策划
项目背景:ITS TEA奶茶品来源于一位澳洲的留學(xué)生创业项目。面对千亿的大茶饮市场,各大茶饮强势品牌群雄逐鹿。如何从众多(duō)品牌中突围是一大问题。美御通过重新(xīn)定义现有(yǒu)茶饮品类,為(wèi)茶饮新(xīn)星ITS TEA找到了新(xīn)的突破口。从最初的大规模市场调研,创意构思,制定年轻化的品牌战略,到最后的品牌形象落地推广执行,成功创造了一个时尚前卫的新(xīn)茶饮品牌。
项目成果:
茶饮品牌定位,是為(wèi)了帮助消费者在选奶茶时做出选择。美御结合行业现状的差异化、细分(fēn)化及创新(xīn)趋势,把握消费者的需求,為(wèi)ITS TEA茶饮品牌定位。打造以快时尚為(wèi)核心的茶饮品牌,结合自身优势,对产品和终端店(diàn)形象进行创新(xīn),重新(xīn)定义快时尚茶饮,让消费者感受到最新(xīn)、最前卫的时尚茶饮。
品类定位:奶盖茶+特调混合奶茶+水果茶
消费者定位:15--30岁,女性消费者為(wèi)主
渠道定位:定点营销+送货上门
价格定位:目标消费者可(kě)接受的平价范围
形象定位:后现代工业风
情感定位:让奶茶成為(wèi)一种时尚-NO TEA NO LIFE
美御团队在餐饮行业里深耕了17年,美御用(yòng)品牌“年轻化”战略服務(wù)體(tǐ)系為(wèi)餐饮企业,提供一站式品牌营销咨询方案,赢得客户一致好评,我们希望客户在充分(fēn)了解美御的前提下进行合作,所以我们根据新(xīn)客户提出的常见问题做出解答(dá)。
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